农历春节过完，2022年真正过去了，官方的各项经济数据也在最近一段时间里陆续公布，这给我们展望2023年经济形势提供背景依据。鲸商聚焦在消费与电商行业，结合过去一年来与众多行业创业者的交流心得，总结提炼出2023年的万字洞察。回顾去年同时期的预测文，虽然没有100%的准确，但十大方向的发展脉络也没有太大偏差，今年希望继续提供参考价值的同时，也能抛砖引玉。

消费复苏漫长，做好“持久战”

用经济“内循环”的视角来看，刚过去的春节，得益于去年底疫情政策调整，开放活跃的市场重新焕发生机，期间各项消费数据回升，为全球经济带来一丝暖意，然而我们不能就此得出“报复式消费”已形成，在鲸商看来，消费重回快增长时代的动能依旧不足。



近日，文化和旅游部数据中心公布2023年春节7天假期的数据显示，国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节同期的88.6%，国内旅游收入恢复至四年前同期的73.1%，实现3758.43亿元，同比增加30.0%。这背后不仅体现国内春节期间旅游消费规模与疫情前存在较大差距，人均消费客单也出现了萎缩。

据灯塔影视数据显示，2023年春节档总票房（含预售）突破67.34亿元，位列中国影史春节档总票房第二，仅次于2021年春节同期总电影票房71.72亿元。2023年春节档的观影总人次约1.29亿，比2021年春节同期减少约3100万，但其平均票价达到了52.2元，比两年前春节同期的44.8元平均票价，提高了7.4元。抛开影视题材因素，在影视娱乐方面也还未看到消费强势增长的苗头。



结合国家统计局公布的最新数据来看，2022年社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%，扣除通货膨胀因素，只比2019年疫情前的同期数值仅增长了0.87%。分布到商品类目中，仅有食品饮料、烟酒等快消品还保持着良好增长势头，这也是过去新消费品品牌较为集中的领域，医药、石油及制品类考虑到疫情和原材料涨价等因素，就不展开了。此外，去年餐饮消费同样惨遭“滑铁卢”，2022年全国餐饮收入43941亿元，同比下降6.3%。

国家统计局的数据显示，2022年全国居民人均可支配收入36883元，扣除价格因素，同比增长2.9%；在人均消费支出及构成方面，吃、住、行分别以30.5%、24%、13%的占比排名前三。



万金融认为：随着各项政策调整，只要后续没有突发重大事件，各类消费会有所回升，但在短时间内很难立即恢复到往年的强劲势头，做消费品创业的朋友要做好“持久战”准备。中国不缺产能，缺的是市场需求持续增长，而这由消费者主导，人均可支配收入、对经济的发展预期、消费习惯等为主要因素。就衣食住行而言，支出最大的是住，无论租售都是消费中的大项目，所以在金融支持上对消费大头的政策也是提升的重要工具。